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2021-06-21 14:11:25 来源:合肥晚报
文/《财经国家周刊》记者 敖祥菲王怀南“甩锅行业天花板”的言论旋即遭到同行驳斥。上市不到一年的母婴社区平台宝宝树(01761.HK),情况不妙。9月23日,有媒体报道,宝宝树近日开启了裁员计划,其裁员人数接近公司总人数的30%;与其同时,关于创始人王怀南抛售股票、淡出管理层、加盟电子烟公司等消息不断被传出。第二天,宝宝树股价应声下跌5.33%至2.13港元,创上市以来历史新低。公司市值上市时的115.32亿港元,到当日的35. 96亿港元,蒸发掉近7成。9月26日,宝宝树创始人王怀南通过直播的方式,回应了上述传闻。在宝宝树提供给《财经国家周刊》的直播实录中,关于裁员,王怀南直言“没什么可回避的”,称一家对用户、对员工、对投资人、对股民真正负责任的公司是会去“优化”,不过并未介绍裁员规模。对于自己抛售股票和是否退出管理层、加入其它公司等传闻,王怀南表示,上市至今未抛售一股宝宝树股票;他本人也不会在用户和投资人获得满意的回报前退出。话虽如此,但上市不到一年,市值就蒸发近7成,宝宝树还能让用户和投资者看到希望吗?三大业务收入齐降2018年11月,宝宝树作为“母婴社区第一股”,登陆港交所,融资2.8亿美元。招股书显示,2017年其月活跃用户数在中国所有母婴类线上年轻家庭平台中排名最高,并在上市前的2016年、2017年已实现盈利。然而,今年8月28日发布的2019年半年报显示,宝宝树上半年营收2.4亿元,同比下降40.9%;期内净亏损9834.2万元,归属于公司权益股东净亏损9799.5万元。三大重要业务板块的收入均大幅下降,广告业务收入较上年同期減少29.0%至2.12亿元人民币;电商业务收入较上年同期减少78.5%至1950万元;知识付费收入同样凄惨,从2018年上半年的1881万元,下降到今年上半年的961.8万元,几乎腰斩。既不差钱,又不缺流量,还有一堆资本及大公司背书,一手好牌的宝宝树,为何在上市后打出一副烂牌?本来,宝宝树从母婴社区出发,完成社区、工具、电商等母婴服务生态闭环,形成包括广告、电商、内容付费、早教、大健康及金融等6大商业模式的逻辑,很明确。但是,和任何一家互联网内容平台一样,免费内容和商业广告都存在不可调和的冲突:作为内容社区,网站的广告多了,用户体验势必下降。一位宝宝树用户表示,她在2015年孕育宝宝时,一直使用宝宝树产品。但去年她再去体验宝宝树时,发现很多社区已经被各种软广告占领了。宝宝树对内容付费模式的探索,也遭到用户的“吐槽”:有用户说,如今在宝宝树上随便点个页面都需要付费,“如果你的内容足够专业,我愿意付费,关键是内容并不怎么样。”对此,宝宝树方面在接受《财经国家周刊》记者采访时表示,上半年宝宝树的知识付费团队内部做了优化调整,从内容提供商向渠道提供商转型,所以知识付费业务暂时放缓。所谓渠道提供商,按照宝宝树方面说法,即“与更广阔专业领域的专家进行合作”,不过在业内观察人士看来,这也意味着内容的水平存在更多不确定性,对社区运营的把控能力要求更高。电商与早教转型不顺再来看看宝宝树的重要流量出口——电商业务。大环境而言,近几年随着全面二胎政策的放开,母婴电商市场已形成一定规模。在此利好背景下,早就从母婴社区过渡到母婴社区电商的宝宝树,更是在2018年有了阿里这一行业巨头的强力加持。然而过去一年,宝宝树的电商营收却大幅下降。对此,宝宝树方面给出的解释是:两大体系的整合技术复杂难度高于预期,导致电商系统开发进度慢于预期。有业内人士分析,母婴电商外部竞争的惨烈是不可忽视的原因,无论是各大应用商店的数百个育儿社区、母婴商城,还是微信上带货能力强的母婴大V们,在这之外,垂直电商们仍不得不与天猫、京东等综合电商比拼。易观数据显示,2018年中国网络零售B2C市场母婴品类交易份额排名中,天猫、京东、苏宁红孩子三甲之外,包括宝宝树在内的一堆垂直母婴公司、母婴大V,只能抢夺剩下的21.9%的份额。而在早教、健康等领域,宝宝树似乎也出师不利。例如,在2014年获得好未来投资后,宝宝树开始跟着好未来重注早教实体领域,打造线下社区早教中心。2017年,宝宝树还与美国美泰公司宣布战略合作,号称要在3年内成立3000家早教中心。然而,两年过去了,截至今年9月,大众点评上显示的宝宝树线下早教中心,仅在上海开设两家。王怀南对此表示,宝宝树从来都是挑战伴随着成功、变化伴随着机遇这样发展而来,无论是多么成熟的公司都无法保证每一个阶段的业务开展、每到一个新领域都能立刻成功。“甩锅行业”遭驳斥在直播回应中,王怀南认为,宝宝树今天的天花板就是今天行业的天花板,宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年都会遇到的问题。言下之意,宝宝树当前遇到的问题,是行业的共性问题。他认为未来有四件事直接决定宝宝树的长久市值:母婴品牌的可信度和品牌的美誉度;充足的现金流;宝宝树的流量在行业中依然保持领先;12年的创业发展经历带来的成熟业务操作手感。不过这番“甩锅行业天花板”的言论旋即遭到同行的反驳。亲宝宝创始人冯培华在接受采访时驳斥,“行业没有天花板,有天花板的只是企业,如果你画地为牢,不懂得突破,没有创新,没有组织进化,就会有天花板。”妈妈网CEO杨刚更是直接,在朋友圈直言王怀南“险恶用心”,认为宝宝树“危害整个行业信心,故不得不出来说两句。自己出问题,自己改;别转换概念,向行业输出自己危机;想挟持这个行业、绑架这个行业、代表这个行业。”[attach]36122[/attach]前述业内人士认为,新生儿出生量下降是真,互联网人口红利下降不假,品牌广告商削减广告预算也是事实,整个行业原有的一些商业模式和盈利模式确实遭遇一些瓶颈,但如果不应对市场变化,不转换流量运营的思维,期望利用规模化广告和高成长获取收入,甚至长期依赖单一业务拉动营收,就有很大几率会掉队。封面图片:宝宝树官网本文中除标明来源的图片,其余均来自网络公开渠道,不能识别其来源,如有版权争议,请联系公号方。总监制:苏会志监制:程瑛责任编辑:王婷